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至业绩低迷NewLook或将迈向卖身之路

时间:2021年09月19日

业绩低迷 New Look或将迈向“卖身”之路

进入中国市场5年来,New Look这家英国时装零售巨头却显得较为 疲惫 。2016年,New Look在中国内地新开门店35家,2017年的新开数量为53家,不过,这与其南非老板Christo Wiese于2016年提出的3年内要在中国开设500家门店的 目标 相差甚远。

如今,开店即赚钱的红利时期早已过去,快时尚品牌也不再是 唯快不破 ,New Look也未能幸免,特别是2017年以来,其事迹低迷,由盈转亏。

屋漏又逢连阴雨。近日,根据英国《镜报》报导, New Look将暂缓在华扩大计划,同时在英国关闭大约60家线下店铺,以减缓事迹低迷、债台高筑危机。

业内人士表示,在中国激进扩大受阻,又深陷债务危机, New Look或难逃被卖的终究结局。

市场低迷

创建于20世纪70年代的New Look,凭仗价廉物美1面市即遭到消费者的追捧。但是,随着快时尚 寒冬 的到来, New Look和许多快时尚品牌1样,堕入了发展窘境。

2017年3月至9月23日,New Look销售额同比下滑4.5%至6.86亿英镑,净亏损较上1年同期的90万英镑扩大至7270万英镑。

究其缘由,CIC灼识咨询履行董事朱悦对《国际金融报》表示,首先,New Look于2014年才进入中国市场,未将广告营销、提升品牌暴光度等事务提上议程,以致于大多数消费者对此品牌其实不熟习。其次,中国快时尚行业已构成多方鼎立的格局,部份本土品牌和国际知名品牌已在市场中获得较为固定的市场份额,New Look这个 后来者 进入的本钱和壁垒较高。再次, New Look在产品上新速度、设计师数量、产品上市前导时间上略逊于ZARA和H M等知名品牌,品牌竞争力较弱,因此其营收进1步遭到知名品牌的挤压。第1届、第9届中国时装设计金顶奖取得者张肇达设计师还举行了主题为中国炁急消费者所急的发布秀

《国际金融报》访问了上海几家New Look门店。New Look长泰广场店是其在上海的9家门店之1,在长泰广场,New Look所处的位置几近被H M、艾格、ME CITY等快时尚品牌包围。

New Look,居然是英国的品牌呀,还以为是1个不知名的小牌子呢,还是喜欢逛H M,毕竟国际化大品牌,款式也是世界上少数几家融通从传统到现代科技并实现完全资源整合的品牌之1、品质都值得信赖。 1位刚从H M门店购物后的消费者对说。有多位消费者对表示,虽然常去长泰广场逛街,但是对New Look 的了解较少,更别提常常光顾了。

品牌营销专家陈玮对表示,New Look门店较少入驻地标性商业体,通常在人流量偏低的地段铺设店铺,本身不利于其营收的增长,造成品牌在知名度打造上的低效,更是减缓了New Look在华店铺扩大计划的进程。

查阅New Look官发现,其在北京的14家店铺均位于3环之外的商圈,其在广州的6家门店均没有入驻正佳广场、太古汇、高德置地广场等地标性的购物场所,上海的9家门店没有入驻南京路商圈、淮海路商圈等。而反观其他竞争对手,如ZARA、H M、优衣库等品牌基本上都已在各大著名商业体完成布局。

战略定位专家徐雄俊告知,相较于Zara、H M、优衣库等品牌以狼吞虎咽之势 攻击 了中国大中城市的各大卖场,New Look却走了1条不寻常的路,那就是 农村包围城市 ,但这类战略是 不可能成功的 。

1位业内人士向表示,选址将现代都会女性内敛雅致而追崇新潮的特性充分演绎策略的失误正是New Look在中国市场盲目激进地扩大的直接表现,而扩大太激进,履行又不力则致使事迹低迷,这或将致使其走向被卖。

债务危机

New Look或将迈向 卖身 之路。

据英国《星期日邮报》消息,截止1月12日,New Look的债务已超过品牌估值的1半,近期有部份潜伏的匿名买家正在斟酌趁债券跳水,低价收购其控股权,同时部份供应商已撤消信誉保险。

New Look于2015年被南非亿万富翁Christo Wiese的控股团体Brait收购。2017年12月,Christo Wiese 旗下约翰勒斯堡和法兰克福上市公司Steinhoff堕入虚增收入和利润的财务丑闻当中,公司市值蒸发100亿美元。

但是,灾患丛生,Steinhoff市值蒸发的同时, New Look也负债累累。

据悉,New Look的债务已积累超过10亿英镑。债务主要源于两方面:1方面是源于Brait团体2015年用于收购所筹集的1.75亿英镑,目前该债券单位面值狂跌;另外1方面则是价值12亿英镑的债务,面值较上1年同期缩水高达6成。

目前,为了减缓债务危机,New Look已放弃将其总部搬至伦敦租金更贵的King s Cross街区的计划,并提出自愿偿债安排计划,以调剂支出和债务。与此同时,也将对英国本土市场的门店范围进行调剂,计划关闭其在英国10%大约60家线下门店。业界人士认为,仅仅关闭10%的门店并没有法解决New Look所面临的窘境,关店比例需提高到30%。

业内人士分析,目前看来,New look 大势已去 ,恐难逃被出售的命运。

其实,New Look并不是个案,同为快时尚的荷兰品牌C A近期也面临出售,Forever 21在2017年前后关闭了位于亚洲、澳洲和欧洲的多家门店, H M2017年第4季度69.5亿美元的销售额也远低于公司预期。

在中国市场上,国际快时尚品牌的 光环 正逐步消褪,而本土快时尚延续扩大,进1步 分食 市场份额,加上消费者逐步向线上转移和观念的转变,面对充满变数的零售大环境,快时尚品牌的 红海 市场,未来充满变数。

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杨大筠

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